Составители:
Рубрика:
49
К концу 1987г. было продано 1200 автомобилей
(предполагалось продать 350 автомобилей).
Ситуация 2. Из всей номенклатуры продукции шинной
промышленности России был выделен наиболее перспектив-
ный для экспорта товар - шины для грузовых автомобилей и
автобусов. Эти шины успешно прошли испытания в услови-
ях жаркого климата в странах Ближнего Востока и Африки.
Для развертывания рекламы был выбран рынок Эфиопии,
являющейся наиболее перспективной страной по сравнению
с другими развивающимися государствами Африки в связи с
большой потребностью в шинах, так как основной вид
транспорта в стране - автомобильный.
Покупкой шин в Эфиопии занимаются сами шоферы,
являющиеся в своем подавляющем большинстве малогра-
мотными.
Главная цель рекламной кампании - увеличение экс-
порта российских шин в Эфиопию и поддержание уже
имеющегося спроса.
Проведенные мероприятия
1. Коммерческим агентом российского экспортера
шин в Эфиопии намечена фирма Т.Р.И.А.
2. Агентское соглашение с фирмой Т.Р.И.А. преду-
сматривало регулярную рекламу на территории Эфиопии.
Кроме того, было заключено соглашение с рекламной
фирмой Е.А.Д.А [8, с.126].
Вопросы:
Проанализируйте основные направления рекламной
кампании фирмы Hill and Knowlton Dublin. Какое из них
вы считаете наиболее эффективным? Объясните почему.
1. Как позиционировались автомобили «Лада» на
рынке Ирландии?
2. Опишите целевые сегменты фирмы SATRA.
3. Предложите способы и виды распространения
отечественных шин на эфиопском рынке, учитывая сле-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 47
- 48
- 49
- 50
- 51
- …
- следующая ›
- последняя »
