Составители:
Рубрика:
47
«Лада». В этой же ситуации цена более чем когда либо
стала решающим фактором для многих ирландских семей.
III. Концепция работы на рынке. Главное внимание
уделить рекламе преимуществ автомобилей «Лада» (проч-
ность, надежность, низкая цена) и изменению негативного
отношения к ним со стороны местного рынка.
IV. Цель рекламной кампании. Создание атмосферы
доверия к автомобилям из России, соответствующим тре-
бованиям ирландского рынка. Создание образа «Лады» как
надежной и прочной машины, как идеальной покупки для
городских и сельских жителей.
V. Основные мнения об автомобилях «Лада» как о
самых экономичных во всех отношениях машинах, имею-
щихся на ирландском рынке:
максимальное распространение информации, под-
тверждающей прочность, надежность автомобилей и
разумное применение денег в случае приобретения
автомобиля именно этой марки;
обеспечение наличия на рынке полной информа-
ции о всех представителях семейства «Лада»;
выделение успеха «Лады» в Великобритании и в
других странах, например Дании, где налоговая сис-
тема обложения сходна с ирландской; акцентирова-
ние внимания на качественном послепродажном об-
служивании автомобилей;
максимальное использование средств массовой
информации.
VI. Целевые группы рекламного воздействия.
1. Сельские и городские покупатели с невысоким
уровнем дохода.
2. Сельские автолюбители, нуждающиеся в прочной
и надежной машине.
3. Автовладельцы, намеревающиеся приобрести для
своей семьи второй автомобиль.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 45
- 46
- 47
- 48
- 49
- …
- следующая ›
- последняя »
