Составители:
Рубрика:
60
Ford начал свою программу в 1982 г., и ему понадо-
бится еще 8 лет для ее завершения.
С 1983 г. в течение пяти лет компания потратит око-
ло 1 млрд. долл. на строительство и производство, что со-
ставит 25% ее общего бюджета. Великобритания получит
примерно 80% всех капитальных вложений на производст-
во грузовиков. Это объясняется тем, что, хотя Ford имеет
заводы в Австралии и Бразилии, в основном его предпри-
ятия сконцентрированы в США и Великобритании.
Начиная проект по грузовым автомобилям, компания
столкнулась с рядом организационных и технических про-
блем, для решения которых необходимо было время. Доля
Ford на западноевропейском рынке автомобилей массой бо-
лее 3,5 т снизилась почти до 6%, хотя в 1980 г. она состав-
ляла 7%. Однако компании удалось преодолеть первона-
чальные трудности, и планируемый запуск в производство
нового грузовика в марте 1991 г. подтверждает, что компа-
ния собирается значительно расширить свою долю в Европе
по грузовикам средней и большой грузоподъемности. Ford
нацеливается на расширение продаж, в частности, в Вели-
кобритании, чтобы окупать свои инвестиции [8, c.296].
Вопросы:
1. Какую стратегию использует компания Ford в
описанной ситуации?
2. Какие товарные стратегии компании Ford вы мо-
жете назвать?
3. Какой способ расширения доли рынка применяет
компания?
4. Какие составляющие комплекса маркетинга вы
обнаружили в примере, описывающем деятельность ком-
пании? Ответ обоснуйте.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 58
- 59
- 60
- 61
- 62
- …
- следующая ›
- последняя »
