Составители:
Рубрика:
58
4. Быстрая подборка - гаражи и мастерские, предос-
тавляющие ограниченный ассортимент несложных деталей
по низким ценам.
5. Обслуживание по прейскуранту - независимые мас-
терские, занимающиеся ремонтом и предоставляющие сер-
вис по фиксированным ценам.
6. Независимые гаражи - небольшие гаражи, которые
не связаны с конкретным производителем автомобилей и
специализируются на автомобилях "старше трех лет".
7. Розничные фирмы занимаются продажей запасных
частей для автомобилей.
8. Аварийные станции - организации, оказывающие
помощь в экстремальных (кризисных) ситуациях [8, c.294].
Вопросы:
1. Выявите конкретные разделы программы марке-
тинга компании "Автомаркет" и опишите их структуру.
2. Проанализируйте комплекс маркетинга компании
и сформулируйте свои предложения по его совершенство-
ванию.
2. Стратегия автомобильного гиганта
В июле 1991 г. в газете Financial Times появилось со-
общение: «В этом году на рынок поступит новый грузовик
марки Ford, в создании которого принимало участие не-
сколько стран. Его кабина производится в Европе, шасси -
в Северной Америке, а дизельный двигатель создавался в
корпорации, производящей сельскохозяйственные маши-
ны. Окончательная сборка будет происходить в Бразилии.
Первая партия этих грузовиков средней грузоподъемности
нацелена на рынки Бразилии и Северной Америки, где они
появятся в продаже осенью этого года».
Вице-президент компании Ford заявил: «Грузовик,
собираемый в Бразилии, воплотил в себе все самое лучшее,
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 56
- 57
- 58
- 59
- 60
- …
- следующая ›
- последняя »
