Составители:
Рубрика:
90
даря надлежащему планированию, координации и органи-
зации процесса взаимодействия участников процесса со-
вместного предпринимательства, кооперирования субъек-
тов. Может быть положительным (2 х 2 = 5) и отрицатель-
ным (2 х 2 < 4), в зависимости от эффективности взаимо-
действия партнеров, наличия, отсутствия или возможности
предсказания и предотвращения отрицательных обратных
связей, возмущающих процесс взаимодействия факторов.
Величина синергетического эффекта независимых элемен-
тов маркетинговой системы больше, чем сумма эффектов
этих элементов, действующих независимо (см.: Хакен Г.
Синергетика. М.: Радио, 1980).
Система маркетинговых коммуникаций - 1) сово-
купность субъектов (отправителей и получателей),
средств, каналов, прямых (сообщение) и обратных (реак-
ция получателя) связей в процессе взаимодействия марке-
тинговой системы с внешней средой; 2) совокупность
форм и средств межчеловеческого взаимодействия.
Скрытая реклама - общее название материалов в
прессе и художественных произведениях, содержащих по-
ложительную, коммерчески важную для определенной
фирмы информацию.
Спрос - категория, присущая товарному хозяйству и
проявляющаяся в сфере обмена, торговли. Спрос выражает
постоянно меняющуюся совокупную общественную потреб-
ность, представленную на рынке в различных товарах, скла-
дывающуюся из множества конкретных требований массы
потребителей, отличающихся большим разнообразием.
Стратегический маркетинг - 1) систематический и
постоянный анализ потребностей и требований ключевых
групп потребителей, а также разработка концепций эффек-
тивных товаров или услуг, позволяющих компании обслу-
живать выбранные группы покупателей лучше, чем конку-
ренты, и тем самым обеспечивающих продуценту устой-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 88
- 89
- 90
- 91
- 92
- …
- следующая ›
- последняя »
