Составители:
Рубрика:
91
чивое конкурентное преимущество; 2) анализ потребно-
стей физических лиц и организаций; 3) уточнение линии
фирмы, определение целей, разработка стратегии развития
и обеспечение сбалансированной структуры товарного
портфеля; 4) процесс разработки стратегического комплек-
са-микса, основных направлений стратегической политики
фирмы в области товара, цен, коммуникаций, распределе-
ния и сбыта с учетом факторов постоянно меняющейся
маркетинговой среды.
Товар - 1) экономическая категория, которую в са-
мом общем виде можно определить как продукт, реали-
зуемый на рынке. Объект купли-продажи; 2) совокупность
основных потребительских характеристик продукта, кото-
рые удовлетворяют определенные потребности покупате-
ля; 3) предоставляемые потребителем услуги и льготы, до-
полняющие продукт и облегчающие его реализацию; 4)
«окружение» продукта как такового (дизайн продукта, ка-
чество продукта, его оформление, марка, упаковка).
Товарная политика - совокупность мероприятий и
стратегий, ориентированных на постановку и достижение
предпринимательских целей, которые включают выход но-
вого товара или группы товаров на рынок (инновация), мо-
дернизацию уже находящихся на рынке товаров (вариация)
или вывод из производственной программы выпускаемого
товара (элиминация), а также ассортиментную политику.
Товарные стратегии - 1) главные принципиальные
направления товарной политики, следуя которым предпри-
ятие может обеспечивать стабильный объем продаж и
прибыль на всех стадиях жизненного цикла продукта. К
товарным стратегиям обычно относят: инновацию, вариа-
цию, элиминацию товара или услуги; 2) разработка на-
правлений оптимизации товарной номенклатуры и опреде-
ление ассортимента товаров, которые создают условия для
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 89
- 90
- 91
- 92
- 93
- …
- следующая ›
- последняя »
