Составители:
Рубрика:
93
юнктуре рынка, удовлетворяли покупателя и приносили
плановую прибыль. Ценовая политика рассматривается
только в контексте общей политики фирмы.
Эффективность маркетинговой системы - 1) пока-
затель способности маркетинговой системы обеспечивать
непрерывный процесс формирования воспроизводства
спроса на товары и услуги при заданном уровне затрат на
маркетинг;
2) критерий, показатель качества функционирования
маркетинговой системы;
3) комплексный показатель результативности взаи-
модействия субъектов маркетинговой системы в процессе
обмена ресурсами.
Эффективность принятия маркетингового реше-
ния - 1) мера полезности, относительный результат цены
экономического риска от выбранного варианта решения
маркетинговой задачи из множества рассматриваемых
(возможных) альтернатив; 2) способность выбранного ва-
рианта решения маркетинговой задачи приносить эконо-
мический эффект.
Эффективность рекламы - степень воздействия
рекламных средств на потребителей в интересах произво-
дителя или посредника. Определяется до и после передачи
рекламного обращения. Определение влияния рекламы на
результаты продаж (экономическая эффективность) про-
водится путем относительного сравнения затрат на рекла-
му и объемов реализации товара по итогам деятельности в
прошлом. Точность последнего метода невысока, так как
на результаты продаж оказывает влияние помимо рекламы
множество других факторов.
