Составители:
Рубрика:
92
стабильной конкурентоспособности и эффективной дея-
тельности фирмы.
Упаковка - 1) тара, материал, в который помещается
товар. Предназначается для сохранения свойств товара по-
сле его изготовления, а также придания грузу компактно-
сти для удобства перевозки; 2) разработка и производство
вместилища или оболочки для товара; 3) важнейший носи-
тель рекламы.
Услуга - 1) поступающие на рынок потребительные
стоимости, которые преимущественно не приобретают
овеществленных форм; 2) вид деятельности или благ, ко-
торый одна сторона может предложить другой.
Функции маркетинга - отдельные виды или комплек-
сы видов специализированной деятельности, осуществляе-
мые в процессе организации и осуществления маркетинга. К
важнейшим функциям маркетинга относят: исследование
маркетинга и сбор информации; планирование маркетинга;
организацию маркетинга; разработку нового продукта; про-
движение продукта; сбыт и распределение продукта.
Целевой рынок - рынок, выбранный в результате
исследования рынков сбыта той или иной продукции или
услуги, характеризующийся минимальными расходами на
маркетинг и обеспечивающий для фирмы основную долю
результата ее деятельности (прибыли или других критери-
ев цели вывода на рынок товара или услуги).
Цена - 1) денежное выражение стоимости, сумма де-
нег, которую потребители должны уплатить для получения
товара. Назначенная фирмой цена должна соответствовать
воспринимаемой ценности предложения; 2) эффективный
инструмент маркетинга-микса, комплекса маркетинга.
Ценовая политика - совокупность мероприятий и
стратегий по управлению ценами и ценообразованием, ис-
кусство установления на товары (услуги) таких цен, кото-
рые соответствовали бы затратам на производство, конъ-
