Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 161 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

160

Определенная часть изготовленных продуктов будет

поставлена на другие рынки.

Факторы коммерческого риска

Руководство фирмы "Контекс", оценивая в целом по-

ложительно идею создания завода по производству про-

дуктов из картофеля, видит ряд факторов, негативно

влияющих на эффективную деятельность будущего пред-

приятия. Среди них:

• отсутствие в торговой сети достаточного количест-

ва холодильников;

• отсутствие необходимых транспортных средств;

• сезонные колебания спроса на продукцию;

• срывы в поставках упаковочных материалов.

Вопросы

1. Достаточно ли информации для обоснования целе-

сообразности производства нового товара?

2. Целесообразно ли фирме самостоятельно откры-

вать новое производство или привлечь партнеров?

3. Как и кому следует продавать новую продукцию?

4. Следует ли фирме провести сегментирование про-

дуктов?

5. Назовите возможные признаки сегментирования.

6. Как следует позиционировать новые продукты?

Кейс 2. "Минский тракторный завод определяет по-

литику распределения".

В настоящее время производственное объединение

"Минский тракторный завод" (ПО "МТЗ") является одним

из восьми крупнейших мировых производителей колесных

тракторов. На их долю приходится около 96% мирового

рынка тракторов. Всего же производством тракторов заня-

то около 100 фирм.

Товарная номенклатура ПО "МТЗ"