Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 196 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

195
Для оценки эффективности работы склада по резуль-
татам его работы за год рассчитываются средняя величина
запасов, их оборачиваемость, использование складских
помещений, складского персонала и др.
Предприятие розничной торговли, как и любое дру-
гое предприятие, должно постоянно проводить маркетин-
говые исследования с целью максимального удовлетворе-
ния потребителей. Одним из важных направлений иссле-
дования является формирование товарного ассортимента -
ключевого фактора в конкурентной борьбе между анало-
гичными розничными предприятиями.
С точки зрения маркетинговой деятельности наи-
больший интерес представляют различные параметры то-
варного ассортимента: его широта, глубина, качество и
уровень цен. Наличие полного товарного ассортимента
предопределяет эффективность деятельности предприятий
розничной торговли.
Обоснованность товарного ассортимента конкретно-
го предприятия зависит от множества различных факторов,
которые можно классифицировать на следующие группы:
факторы, зависящие от внутренних возможностей фирмы,
формирующей этот ассортимент, и факторы, зависящие от
внешних возможностей фирмы, т.е. от спроса и предложе-
ния на ту или иную продукцию. Указанные факторы взаи-
мосвязаны и определяют ассортиментную политику торго-
во-посреднических организаций. Рассмотрим влияние этих
факторов на формирование торгового ассортимента.
Внутренние возможности фирмы связаны с анализом
технологии складской переработки, а наличие складских
площадей зависит от широты ассортимента товаров данно-
го предприятия. Стесненные условия хранения и сорти-
ровки материалов характеризуют фирмы как узкоспециа-
лизированные. На стадии планирования складских площа-

Страницы