Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 203 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

202
нии покупателей и эффективным использованием про-
странства торгового зала;
2) для того чтобы правильно спланировать торговое
оборудование, необходимо вначале:
• сделать зонирование торгового зала (выделить зо-
ны ABC);
• наметить пути перемещения покупателей в торго-
вом зале;
• соответственно спланировать размещение торгового
оборудования по принципу зонирования ABC.
Соблюдение этих принципов позволяет розничному
предприятию эффективнее добиваться своих целей. Среди
умелей мерчандайзинга можно отметить: удовлетворение
потребителей, стимулирование, интенсификацию, ускорение
и содействие продажам, получение запланированной прибы-
ли, достижение результата в коммуникационной политике.
Задачи мерчандайзинга:
• содействие продажам товаров посредством предос-
тавления им предпочтительных позиций в пространстве
торгового зала магазина;
• организация и управление торгово-
технологическими процессами;
• разработка и применение средств мерчандайзинга
для продвижения отдельных товаров, когда одни товары
способны оказывать содействие продаже других без при-
влечения дополнительных инвестиций;
• создание атмосферы магазина, адекватной психо-
логическому состоянию постоянных покупателей;
• размещение оборудования, отделов и товаров в со-
четании с информационным сопровождением;
• формирование ассортиментной политики, обеспе-
чивающей комплексное удовлетворение потребностей и
взаимосвязь между покупками;
• повышение качества розничных торговых услуг;

Страницы