Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 57 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Было принято решение провести маркетинговое ис-

следование [9, c.82].

Вопросы и задания:

1. Помогите менеджерам авиакомпании сформули-

ровать цель и задачи предстоящего маркетингового иссле-

дования.

2. Какие источники информации могут быть исполь-

зованы в процессе подобного исследования? Предложите

инструментарий исследования, соответствующий решению

поставленных задач.

3. Какую форму организации подобного исследова-

ния вы порекомендовали бы авиакомпании? Рекомендации

должны быть аргументированы.

4. Сделайте собственный прогноз возможных резуль-

татов подобного исследования.

5. Дайте развернутую характеристику принципов и

требований к маркетинговым исследованиям в соответст-

вии с Международным кодексом по практике маркетинго-

вых и социальных исследований.

Кейс 5. Знаете ли вы, что такое "Октоберфест"?

Это праздник, во время которого, по выражению са-

мих жителей Мюнхена, город "стоит на голове". Сразу

нужно заметить, что такой праздник мог появиться только

в Германии и только в Мюнхене - столице Баварии и на-

стоящего баварского пива, которое здесь пьют только из

литровых бокалов. Октоберфест - это, конечно же, фести-

валь пива!

Первый Октоберфест прошел еще в 1887 г. и с тех

пор стал ежегодным. По сложившейся многолетней тради-

ции праздничную колонну открывают знатные семьи в

разукрашенных экипажах с многочисленной свитой и с не-

пременными атрибутами фестиваля - бокалами пива в ру-

ках. Длинная праздничная колонна экипажей, запряжен-