Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 40 стр.

       Стимулирующее воздействие на спрос оказывает транснациональный
уровень     отрасли    (фирмы).     Чем     он     выше,    тем    шире
внешняя интеграция отрасли, на большее количество заграничных рынков
выходит новая продукция, ускоряется ее распространение и увеличивается
спрос на нее.
     2.    Инновационный спрос определяется приоритетами в потребле-
нии, которые связаны с экономико-политической ситуацией. Из трех секто-
ров спроса – государственный, экспортоориентированный, и конечное по-
требление, в настоящее время наиболее активно развивается последний сек-
тор. Государственный спрос перестал быть приоритетным за годы экономи-
ческих реформ. В экспортоориентированном секторе спроса не велика воз-
можность реализации конечных продуктов, за исключением ряда продуктов,
традиционно характерных для российской промышленности.
     Как правило, к сегментам наиболее активного инновационного спроса
относятся машиностроение, пищевая и легкая промышленность. Растущее
качество потребления заставляет их заботиться о совершенствовании новых
товаров, внедрении инновационных производственных и управленческих
технологий. Развитие рынка конечного потребления обуславливает и рост
инноваций в сфере услуг. Услуги, как правило, способствуют распростране-
нию инноваций и составляют необходимую инновационную инфраструкту-
ру.

    3. Инновационный спрос формируется под влиянием региональных фак-
торов, и в России во многом зависит от уровня развития региона. Многоук-
ладная структура российской экономики в настоящее время обусловила ло-
кализацию инновационного рынка, то есть развитие его в рамках определен-
ной отрасли или региона. Экономическая структура России была сформиро-
вана по принципу определенной специализации конкретного региона, это
стало причиной регионализации рынков и значительного различия в разви-
тии регионов. Новая иерархия регионов характеризуется преобладанием сто-
личного торгово-банковского капитала (Москва) и районов добычи сырья и
топлива на экспорт (Северо-Восточный регион) над стагнирующим промыш-
ленным поясом (Санкт-Петербург – Новосибирск) и аграрным Югом. Инно-
вационная активность выше в регионах с высоким инвестиционным потен-
циалом (Москва, Санкт-Петербург, Тюмень). Для дотационных регионов ха-
рактерен низкий уровень инновационного спроса.
    Особенности политической обстановки имеют огромное значение для
предприятий, производящих научно-техническую продукцию. Если для по-
ставки новой научно-технической продукции и товаров бытового назначения
в конфликтные регионы политическая нестабильность является тормозом, то
для сбыта военно-технической продукции она же будет стимулом, порождая
и стимулируя спрос на новые виды техники, т.е. данный
фактор может действовать разнонаправленно.
    Неблагоприятная     экологическая    обстановка    в    регионе    и
ужесточение мер ее государственного регулирования служат стимулом спро-
                                                                      40