Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 41 стр.

са      на    новую      продукцию       как    производственного,    так
и бытового потребления.            Причем урбанизация,       вызывающая
ухудшение экологии, с течением времени будет все больше стимулировать
спрос      на     средства     защиты,      как    окружающей      среды,
так и населения от ее вредного воздействия.
     4. Инновационный спрос также находится в зависимости от такого фак-
тора, как соотношение на рынке старой и новой продукции. Поскольку спрос
на продукцию, предлагаемую на рынке длительное время, по
степенно затухает, это затухание вызывает спрос на ее новые
виды, что приводит к цикличности спроса и стимулирует обновление про-
дукции.
     Наличие на рынке «старых» товаров аналогичного назначения является
фактором, снижающим спрос на новую продукцию. Следовательно, произво-
дитель должен для формирования спроса на нее при выходе на рынок уста-
новить цену ниже, чем цена товаров-заменителей. То есть наличие товаров-
заменителей оказывает на спрос на новые товары обратное влияние.
     Если в сфере производственного потребления обновление техники не-
сколько тормозится наличием нормативной базы на списание основных
средств, то в сфере личного потребления это происходит более активно при
одновременном действии фактора моды. Таким образом, закономерность на-
учно-технического цикла, периодичность вследствие ее действия, переход к
качественно более высокому техническому уровню создают возможность
производства принципиально новой научно-технической продукции для сфер
производственного и личного потребления, стимулируя положительную ди-
намику спроса на нее.
       4. Инновационный спрос также во многом зависит от совместимости
стандартов существующих и новых технологий. Если предприятие произво-
дит новую технику, то для ее распространения на рынке огромное значение
имеют конструктивные особенности предлагаемого образца. Если он не от-
вечает отраслевым стандартам, то усложняется его послепродажное
обслуживание и исключается возможность использования в качестве ком-
плектующего.          Следствием        этого       будет      отсутствие
спроса на данную продукцию или низкий уровень его.
       Аналогично стандартам на обеспечение спроса на новую
продукцию конечного         бытового     потребления    (одежду,   обувь,
мебель и т.п.) влияет мода. Если ее действие не учтено, новая
продукция не найдет спроса.
       Фактором, содействующим спросу, являются условия продажи, в част-
ности обеспечение гарантийного и сервисного обслуживания новой продук-
ции. В отношении новой техники и технологии — это установка, наладка,
обслуживание, обеспечение запасными частями, создание специализирован-
ных мастерских и мобильных бригад по ее обслуживанию и ремонту.
       5. Между величиной расходов на научные исследования и разработки,
появлением новой продукции, ускорением внедрения ее в производство и
возникновением спроса на нее существует прямая связь. Чем выше расходы
                                                                       41