Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 94 стр.

         • Необходимо спрогнозировать возможности предложения, готов-
           ность реализовать проект в будущем.
III. Разработка и проверка концепции инновации предполагает оценку нового
продукта с точки зрения соответствия его целям бизнеса, анализ того, на-
сколько он привлекателен для фирмы. Здесь оценивается:
      - объем продаж, издержки и прибыль (оценка внутренней среды).
      - оценка и характер целевого рынка, размер целевого рынка.
      - рыночная доля, осуществляется выбор каналов сбыта.
IV. Разработка стратегии маркетинга инновации предполагает описание
рынка, на котором будет представлен инновационный продукт, и возможно-
сти его реализации.
V. Анализ бизнеса – это оценка нового продукта на предмет его соответствия
целям организации.
VI. Разработка нового товара – это более широкое понятие, чем НИОКР,
это трансформация концепции нового продукта в материальный продукт,
имеющий законченный товарный вид.
VII. Испытание в рыночных условиях (тестирование) осуществляется на на-
чальном этапе создания товара, этапе идеи. Здесь потребителю может быть
предоставлено словесное описание товара или его модели. Второй этап тес-
тирования осуществляется после разработки товара. На этом этапе использу-
ется пробный маркетинг (проверка продукта и маркетинговой программы в
реальных рыночных условиях). Методы пробного маркетинга:
         9 Стандартное тестирование рынка. Тестирование рынка, при кото-
           ром новый продукт помещают в условия, подобные условиям реа-
           лизации при полномасштабном выпуске продукта.
         9 Контрольное тестирование рынка. Создание спец. панелей магази-
           на, которые за определенную плату согласны испытать различные
           методы продажи товара (необходимо определить число, географи-
           ческое расположение магазина, расположение товара в торговом
           зале, цену, выбранные методы продвижения товара).
         9 Имитационное тестирование рынка. Испытание товара в условиях,
           имитирующих реальные – покупка специально отобранных потре-
           бителям товаров в магазине – лаборатории данной организации.
    VIII.Освоение коммерческого производства и непосредственная реализа-
    ция продукта потребителями коммерческого производства предполагает
    полномасштабный выпуск нового продукта (определяется объем выпуска,
    масштаб коммерческой деятельности, правильное время выхода на рынок,
    объем и последовательность деятельности на разных рынках). Наиболее
    эффективны методы распределения продукта и разработка детального
    оперативного плана маркетинговой деятельности. Реализация товара
    предполагает возможность восприимчивости данного товара потребите-
    лями.

    На этом процесс реализации нового продукта не заканчивается, посколь-
ку необходимо также оценить его восприятие потребителями. Здесь важно
                                                                        94