Конкурентоспособность и реинжиниринг в антикризисном управлении. Шестопал Н.Ю - 40 стр.

укреплению       конкурентного      положения,       учитывающий       Многофункциональность показателя конкурентоспособности требуется
конкурентоспособность товара, конкурентоспособность предприятия и      не всегда. При решении ряда частных задач технического,
эффективность работы на перспективном рынке представляется в виде      экономического или организационного характера для выбора
конкурентоспособности бизнеса. Отображение его результатов можно       рационального (или оптимального) решения зачастую требуется не
производить с помощью 3-х мерной матрицы с осями в виде таких          такой сложный в определении критерий как конкурентоспособность, а
показателей       как       «Конкурентоспособность        товара»,     один из более простых критериев, входящий составной частью в
“Конкурентоспособность предприятия” и “Перспективность рынка”.         конкурентоспособность. Им и является рейтинг качества изделия в
Для обеспечения сопоставимости результатов все частные показатели      целом или его составных элементов.
свойств, входящие в состав трех указанных показателей (осей               2. Методика         должна    обеспечить  независимость  оценки
матрицы), приводятся к единой 100-балльной шкале. Показатель           конкурентоспособности от личности субъекта, производящего эту
конкурентоспособности бизнеса не заменяет общепринятые показатели      оценку. Такими субъектами в первую очередь являются потребитель
оценки финансово-экономического положения предприятия. В общей         товара и его производитель, подходы которых к оценке
системе показателей оценки предприятия конкурентоспособность           конкурентоспособности могут несколько отличаться, особенно в
бизнеса характеризует в первую очередь достигнутые конкурентные        случаях выпуска продукции широкого применения с обезличенным
позиции предприятия на конкретном товарном рынке [38].                 заказчиком. Потребитель желал бы иметь такой механизм оценки
   Таким образом, в этом разделе рассмотрена теоретическая и           конкурентоспособности, который мог бы учесть всю специфику его
методологическая база для исследования конкурентоспособности,          взглядов на интересующий товар.
которая с учетом возможностей рынка представляется как                    3. В качестве независимой базы (точки отсчета) оценки
перспективность бизнеса. В следующем разделе на основе этой базы       конкурентоспособности принимается эталонный товар, как бы
формируется единая методика оценки конкурентоспособности бизнеса.      синтезирующий в себе лучшие показатели однотипной группы товаров.
                                                                       Оценку конкурентоспособности товара нецелесообразно строить на
      2.2. Методика оценки конкурентоспособности                       простом сопоставлении его свойств с каким-либо аналогичным
     бизнеса и ее взаимосвязь с процедурами оценки                     конкурирующим товаром. Даже доказав свои преимущества над
         экономического состояния предприятий                          конкурентом нельзя быть уверенным, что товар является лучшим на
   Рассмотрим научные подходы разработки методики оценки               рынке, он только лишь лучше, чем у конкурента и только по
конкурентоспособности бизнеса, с формированием конечных                ограниченному набору потребительских свойств. Покупателя
результатов в виде индексов конкурентоспособности товара,              интересует место товара на рынке по всему комплексу
конкурентоспособности предприятия, перспективности рынка и общего      потребительских свойств. Абсолютная конкурентоспособность при
интегрального показателя – конкурентоспособности бизнеса.              такой системе отсчета представляет собой величину удаленности
   Оценка конкурентоспособности товара. Основные концепции             показателей оцениваемого товара от эталонного, т.е. чем больше они
этой оценки следующие [37]:                                            отличаются друг от друга тем ниже конкурентоспособность.
   1. С точки зрения потребителя знание конкурентоспособности             Исходя из первой концепции, оценочные показатели могут быть
товара нужно на момент оформления его продажи, а с точки зрения        сформированы          в     виде   численных    уравнений.  Индекс
производителя – при его разработке и завершении изготовления. В        конкурентоспособности товара представляется в виде следующей
процессе разработки изделия целесообразно определять его качество в    свертки (2.2.) [37] :
виде рейтинговой оценки, а на втором, заключительном этапе                IQ = α 1 F + α 2 K + α 3 C ,                              (2.2.)
изготовления - оценивать конкурентоспособность, чем достигается        где F – широта функциональных и потребительских свойств
возможность раздельно оценить соотношение качественной и               оцениваемого товара,
экономической       компонент        в       общем        показателе      K – глубина достигнутого качества, по каждому из оцениваемых
конкурентоспособности.       Это       объясняется     следующим.      свойств,


                                   60                                                                     61