Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 24 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

7. Известно, что структурной единицей анкеты является блок вопросов, а что является

структурной единицей интервью?

8. По ходу интервьюирования интерес опрашиваемого должен расти. Как это обеспечить?

9. Должен ли вопросник интервью быть логически выстроенным: а) в случае формализованного

интервью; б) при проведении неформализованного интервью?

10. Что означает для вопросника интервью «обоснованность», «соразмерность»,

«взаимоисключаемость»?

11. Какова сущность понятия – «опрос в зоне компетентности»? Как оно связано с экспертным

опросом?

12. Какие методы могут использоваться для проведения экспертных опросов? Приведите

примеры.

Домашнее задание

1. Определите объем и структуру выборки для проведения неформализованных интервью по теме:

«Роль УлГТУ в развитии рынка образовательных услуг региона». ( объем 1-2 стр.)

2. Составьте вопросник для проведения глубинных интервью по теме: «Проблемы молодых

специалистов в период адаптации к условиям профессиональной деятельности». Какой количественный

и качественный состав респондентов Вы предполагаете задействовать? (объем 3-4 стр.)

3. Представьте, что Вам необходимо провести экспертный опрос по теме: «Эффективность

рекламы в городском пространстве». Составьте вопросник, определите объем выборки и состав

экспертов. (объем 5-6 стр.)

Тема 12. СТАТИСТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ АНАЛИЗА ИНФОРМАЦИИ В

МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ.

1. Выбор стратегии анализа данных. Классификация статических методов.

2. Общая оценка полученной информации. Одномерные и многомерные распределения,

индексы, типологии.

3. Сложные методы обобщения и интерпретации данных ; корреляционный, факторный, анализ.

Моделирование решения проблемы.