Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 22 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

7. Важно ли при подборе участников фокус-группы учитывать их: а) пол; б)образование; в)

национальность? Приведите примеры.

8. Как Вы определите необходимое число фокус-групп в рамках одного исследования?

9. Что представляет собой план (вопросник) фокус-группы? Чем определяется количество и

содержание вопросов?

10. Какие факторы влияют на повышение надежности информации, полученной методом

фокус-группы?

Домашнее задание

1. Для изучения мотивации молодых пользователей сотовой связи (от 14 до 20 лет) был

сформирован следующий состав фокус-группы: 2 человека 14 лет, 2 – 15 лет, 2 – 19 лет, 2 – 20

лет; мужчины и женщины – поровну. Как Вы считает, правильно ли подобран состав?

Обоснуйте свое мнение (объем 1-2 стр.)

2. Разработайте план проведения фокус-групп по теме « Имидж и репутация Ульяновского

государственного

технического университета среди школьников и их родителей» Можете

выбрать другую тему, по своему выбору (объем плана 1-2 стр.).

3. Составьте задание для сбора информации методом словесных ассоциаций (объем 1-2 стр.).

Тема 11. МЕТОДИКА И ТЕХНИКА ГЛУБОКОГО ИНТЕРВЬЮ; ЕГО РОЛЬ

В ИЗУЧЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА.

1. Место и роль интервью в маркетинговом исследовании. Основные типы интервью.

2. Методика и техника проведения интервью.

3. Экспертный опрос.

Библиографический список

Алексеев, А.Н. Познание через действие. Фрагменты экспериментальной социологии / А. Н.

Алексеев. – М., 1993.