Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 20 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

6. С чем связано наличие шкал открытого типа? Как они строятся?

7. Какие ограничения существуют при измерении социальных явлений? Как при этих

ограничениях можно повысить точность информации?

Домашнее задание

1. «Количественный анализ не самоцель, но лишь средство качественного» (Ядов В.А. Указ.

соч., с.192). Как Вы понимаете приведенное положение? Проиллюстрируйте на примере

конкретного исследования (объем 2-3 стр.).

2. Возьмите журналы «Социологические исследования», «Маркетинговые исследованная»;

найдите в публикациях примеры использования разных шкал. Заполните следующую таблицу

Наименование

шкалы

Пример использования в

конкретном исследовании

Произведенные

операции с данными

Количественные и

качественные выводы

Тема 10. КАЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ И ИХ ФУНКЦИИ В

МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ. ФОКУС-ГРУППА.

1. Особенности и познавательные возможности качественных методов.

2. Классификация методов качественного исследования.

3. Фокус-группа: принципы формирования состава и разработки вопросника, проблемы

организации обсуждения.

Библиографический список

Батыгин, Г. С. Лекции по методологии социологических исследований / Г. С. Батыгин. – М.,

1995.

Белановский, С. А. Методика и техника фокусированного интервью / С. А. Белановский. – М.,

1993.