ВУЗ:
Составители:
17
3. Как Вы понимаете термин «жесткие методы» сбора первичной информации? Что входит в их
состав?
4. Как соотносятся понятия: «анкетный опрос», «интервью», «случайный выбор», «панель»,
«анонимность», «наблюдение», «контроль выборки»?
5. Раскройте коммуникативную, событийную, мотивационную, фильтровую, проективную
функции вопросов анкеты. Приведите примеры.
6. Какова роль открытых вопросов в анкете? Сколько их может
быть?
7. Объясните, как технология контент-анализа может быть использована в интерпретации
ответов на открытые вопросы?
8. От каких факторов зависит надежность информации, полученной опросным методом?
Домашнее задание
1. Опишите, в каком маркетинговом исследовании можно одновременно использовать
первичную и вторичную информацию. Какую роль будет играть каждый вид информации?
(объем 2-3 стр.)
2. Администрация университета желает выяснить, сколько студентов питаются в столовой и
буфетах студгородка. Какие методы опроса применимы для этой цели? Какими должны быть
структура и объем выборки? (2-3 стр.)
Тема 9. КВАНТИФИКАЦИЯ СОЦИАЛЬНЫХ И РЫНОЧНЫХ
ХАРАКТЕРИСТИК. ШКАЛЫ ИЗМЕРЕНИЯ
1. Поиск показателей для измерения социальных и рыночных явлений. Надежность и валидность
измерения.
2. Типы шкал, требования к их построению.
3. Ограничения возможностей квантификации первичных социальных характеристик.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- …
- следующая ›
- последняя »