Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 16 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

5. Почему многочисленные источники вторичной информации желательно использовать в

комплексе? Приведите примеры, аргументируя свой ответ.

6. «Исследователь, осуществляя отбор вторичных данных, принимает на себя определенные этические

обязательства и моральные принципы» (Малхотра Н.К. Указ. соч., стр. 180). О каких обязательствах идет

речь?

7. Назовите виды документальной информации – по способу фиксации сведений, форме изложения,

статусу, функциональным особенностям. Какую роль эта информация играет в исследованиях

процессов рынка?

8. В чем суть способов традиционного анализа документов? В каких случаях этими способами

можно ограничиться?

9. Можно ли сказать, что формализованный (нетрадиционный) анализ и контент-анализ

документов – это понятия, совпадающие по значению? Объясните свою позицию.

10. На чем основывается выбор метода, категориальной модели, единиц анализа при изучении

документов?

Домашнее задание

1. Посетите WEB-сайт какой-либо организации. Представьте, что перед ней стоит проблема

сохранения и расширения своих позиций на рынке. Отберите с WEB-сайта вторичную

информацию, относящуюся к данной проблеме, проанализируйте ее и составьте отчет (объем

3-5 стр.).

2. Составьте бланк кодировки для контент-анализа вербальной и статистической информации

(справочников, сборников статистики, специальных

изданий, газет и т.д.), который содержал бы

цель исследования, категориальное описание проблемы, единицы анализа.

Тема 8. ПЕРВИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ: КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ.

АНКЕТНЫЙ ОПРОС.

1.Сущность первичной информации: ее преимущества и недостатки.

2. Исследовательские функции количественной первичной информации. Разновидности

количественных методов.

3. Анкетный опрос: логика построения, виды опросов и их назначение.