Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 15 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

2. Классификация источников вторичной информации в маркетинговых исследованиях.

Синдицированная информация.

3. Методы анализа документальной информации.

Библиографический список

Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков.

– М., 2000.

Малхотра, Н. К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Н. К. Малхотра. –

М., 2002.

Методологические и методические проблемы контент-анализа. – М–Л., 1983.

Методы анализа документов в социологических исследованиях. – М., 1985.

Федотова, Л. Н. Анализ содержания – социологический метод изучения средств массовой

коммуникации / Л. Н. Федотова. – М., 2001.

Федотова, Л.Н. Анализ содержания телевизионных передач / Л. Н. Федотова. – М., 1992.

Федотова, Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления / Л. Н.

Федотова. – М.,1996.

Черчилль, Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль. – СПб., 2000.

Чураков, А.Н. Компьютерный контент-анализ / А. Н. Чураков. – М., 1996.

Ядов, В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание

социальной реальности / В.А. Ядов. – М., 2001.

Контрольные вопросы и проблемные задания

1. В чем отличие первичной и вторичной информации? Какая из них должна быть получена и

проанализирована раньше и почему?

2. Какие функции выполняет вторичная информация в маркетинговом исследовании?

3. Как Вы понимаете термин «кабинетное исследование»? Можно ли обойтись данным видом

исследования, изучая маркетинговые проблемы и перспективы развития связей с

общественностью?

4. Перечислите,

что входит в состав внутренней и внешней вторичной информации?