Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 13 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

2. Методы конструирования выборки. Типология выборочных совокупностей:

репрезентативная, целевая, детерминированная, вероятностная.

3. Определение объема выборочной совокупности в массовых опросах потребителей,

экспертных опросах, фокус-группах. Исчисление ошибки выборки.

Библиографический список

Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, И. Муромкина,

С. Евтушенко. – СПб., 2004.

Батыгин, Г.С. Лекции по методологии социологических исследований / Г.С. Батыгин. – М.,

1995.

Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков.

– М., 2000.

Жабский, М.И. Обоснование репрезентативности социологического исследования //

Социологические исследования. – 1982.– № 2.

Качанов, Л. Алгоритм построения представительной территориальной выборки при наличии

ограничений на стоимость измерений //Вопросы социологии. – 1992. – Т.1, № 1.

Кокрен, У. Методы выборочного исследования. – М., 1976.

Косолапов, М.С. Принципы построения многоступенчатой вероятностной выборки //

Социологические исследования. – 1997. – № 10.

Основы прикладной социологии. – М., 1996.

Черчилль, Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль. – СПб., 2000.

Ядов, В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание

социальной реальности / В. А. Ядов – М., 2001.

Контрольные вопросы и проблемные задания

1. Что такое концептуальный объект и чем он отличается от генеральной совокупности?

2. Почему в маркетинговых исследованиях ошибку выборки часто приходится оценивать

косвенными методами?

3. Что такое метод апостериорного контроля репрезентативности? Какие признаки

используются для оценки репрезентативности в массовых опросах потребителей?