Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 14 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

4. Как соотносятся между собой следующие понятия: «вероятностная», «случайная»,

«районированная», «гнездовая», «детерминированная», «квотная» выборки. Изобразите на

схеме существующие связи между указанными видами выборочной совокупности.

5. В чем суть случайных и систематических ошибок выборки?

6. Почему случайные ошибки выборки уменьшаются при возрастании объема выборочной

совокупности, а систематические ошибки возрастают?

7. При каких

условиях и методах сбора информации маленькая выборка может быть более

репрезентативна, чем большая?

8. От чего зависит объем выборочной совокупности? Как соотносятся базовая (начальная) и

оптимальная (конечная) величины выборки?

9. Какие операции предпринимаются для ремонта выборки?

Домашнее задание

1. Необходимо исследовать известность страховой компании и ее услуг среди трудоспособного

населения города. Предложите признаки конструирования выборки и метода отбора

респондентов (объем 1-2 стр.).

2. Новая компания сотовой связи хочет проникнуть на потребительский рынок области. Каковы

концептуальный объект, принципы конструирования выборки, методы сбора информации в

разведывательном маркетинговом исследовании (объем 2-3 стр.)?

3. При изучении степени приверженности потребителей туристических услуг конкретной

фирме, действующей на рынке Нижнего Новгорода, расчетный объем выборки составил 119

человек (заданная величина ошибки 5,5%). Как Вы считаете: достаточен ли данный объем,

учитывая, что обязательными критериями являются пол и уровень доходов, а число постоянных

клиентов фирмы равно 1660? Изложите свои аргументы (объем 1-2 стр.).

Тема 7. ВТОРИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ В МАРКЕТИНГОВЫХ

ИССЛЕДОВАНИЯХ. ПРИЕМЫ АНАЛИЗА ДОКУМЕНТОВ

1. Сущность и возможности вторичной информации; ее преимущества и недостатки.