Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 12 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

4. Что следует понимать под «ключевыми понятиями» исследования? Как они связаны с

«пространством признаков» и «рабочими гипотезами»? Обоснуйте свой ответ с помощью

конкретного примера?

5. «Цель исследования логически диктует структуру его основных задач. Программные цели

дисциплинируют работу и повышают ее эффективность».( Ядов В.А. Указ соч. с.82-83.) Как Вы

понимаете это высказывание?

6. Каково назначение исходных и выводных гипотез в маркетинговом исследовании?

7. При каких условиях возможна проверка сформулированных выводных гипотез в ходе

исследования?

8. Какие компоненты программы маркетингового исследования непосредственно диктуют

структуру выборочной совокупности?

9. Какие сходства и различия Вы можете выделить в планах маркетингового исследований

разного типа – поискового и итогового?

Домашнее задание

1. В рамках известного Вам или разрабатываемого Вами маркетингового исследования

составьте схему (таблицу): в первой колонке – основные понятия, во второй соответствующие

показатели, в третьей – методы сбора информации об этих показателях (объем 2-3 стр.)

2. В реальной практике функционирования предприятий (организаций) часто их руководители

не могут четко сформулировать исследовательскую проблему и ее представить. Как Вы

думаете, почему? Что в этом случае необходимо предпринять, чтоб выделить проблему

маркетингового исследования? Опишите действия, используя реальную ситуацию на

потребительском рынке (объем 3-4 стр.).

3. Крупный торговый центр нашего города хочет знать, какова его репутация среди населения и

нанял Вас в качестве исследователя-консультанта. Какие шаги Вы предпримете? Опишите свои

действия

в форме стратегического плана решения поставленной задачи (объем 3-4 стр.).

Тема 6. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВЫБОРОЧНОЙ СОВОКУПНОСТИ

В РАЗЛИЧНЫХ ТИПАХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1.Генеральная и выборочная совокупности. Понятие репрезентативности.