Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 11 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

3. Стратегический и рабочий планы маркетингового исследования.

Библиографический список

Андреева, Г.М. Программа конкретного социального исследования // Лекции по методике

конкретных социальных исследований. – М., 1982.

Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, И. Муромкина,

С. Евтушенко. – СПб., 2004.

Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П.Голубков.

– М., 2000.

Девятко, И.Ф. Модели объяснения и логика социологического исследования / И.

Ф. Девятко. –

М., 1996.

Жабский, М.И. Обоснование репрезентативности социологического исследования //

Социологические исследования. – 1982. – № 2.

Как провести социологическое исследование. – М., 1985.

Малхотра, Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Н. К. Малхотра. –

М., 2002.

Основы прикладной социологии. – М., 1996.

Практикум по прикладной социологии. – М., 1992.

Черчилль, Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль. – СПб., 2000.

Ядов, В. А. Стратегия социологического исследования

. Описание, объяснение, понимание

социальной реальности / В. А. Ядов. – М., 2001.

Контрольные вопросы и проблемные задания

1. Какая информация должна быть собрана в ходе предварительного анализа, чтобы сформу–

лировать замысел и проблему маркетингового исследования?

2. Дайте определения понятиям: «цель», «задачи», «объект», «предмет», «методы», «эмпири–

ческая база», «гипотезы» исследования. Как эти понятия соотносятся между собой?

3. В чем различия между: а) симптомами и проблемами; б) управленческой проблемой и

проблемой маркетингового исследования; в) теоретико-познавательными и практически-

прикладными целями исследовательского проекта?