Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 9 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е. П. Голубков.

– М., 2000.

Малхотра, Н. К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Н. К. Малхотра. –

М., 2002.

Назаров, М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика

исследований / М. М. Назаров. – М., 2002.

Черчилль, Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль. – СПб., 2000.

Тернер, Дж. Структура социологической теории / Дж. Тернер. – М., 1985.

Ядов, В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание

социальной реальности / В. А. Ядов. – М., 2001.

Контрольные вопросы и проблемные задания

1. Подберите понятия, раскрывающие смысл категории «методология» и ее роль в

исследовании, составьте ассоциативный ряд («система принципов», «ракурс изучения

проблемы» и т.д.).

2. Считается, что «методология выполняет в исследовании такую же роль, как грамматика в

языке, процессуальный кодекс в доказывании вины, культовое действие в религии» (Батыгин

Г.С. Указ. Соч., с.4). Объясните, как Вы это понимаете.

3. Какие проблемы должен решить исследователь (исследовательский коллектив), чтобы

разработать методологию предпринимаемого исследования? Начните этот перечень с

«формулировки проблемы исследования», продолжите логическую цепочку.

4.Почему методологическая правильность может считаться критерием истинности

исследовательского вывода? Какие общенаучные принципы повышают достоверность

результатов исследования?

5.В чем суть известных Вам

научно-мировоззренческих подходов? Какие из ниже названных

подходов могут стать методологической основой маркетинговых исследований: структурно-

функциональный, социокультурный, ситуационный, системный, комплексный, динамический?

6. У истоков любого продуманного исследования должна находиться теоретическая идея,

которая объясняет фрагменты действительности и проходит через все основные процедуры. Чем

отличается роль теорий среднего и частного уровня в методологии

исследования?

7. Известно, что закон Энгеля, открытый еще в прошлом столетии, гласит: по мере увеличения

семейного дохода доля расходов на продукты питания уменьшается, доля расходов на