Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 10 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

повседневные нужды остается прежней, а доля расходов на отдых, образование, поддержку

здоровья растет. Может ли этот закон использоваться сегодня как теоретическая основа

маркетинговых исследований? Если да, то каких? Если нет, то почему?

8. На какие группы делятся методы, применяемые в маркетинговом исследовании?

9. В чем состоит отличие количественных методов от качественных, статистических от

описательных?

10. Могут ли одновременно, в одном исследовании, использоваться «жесткие» и «мягкие»

методы? Обоснуйте свою позицию.

Домашнее задание

1. Найдите описание теорий среднего уровня и частных закономерностей, связанных с

функционированием и изменением потребительского рынка. Для каких маркетинговых

исследований они могут стать методологической основой? (объем 2-3 стр.).

2. Как Вы считаете, могут ли в исследованиях отечественного рынка использоваться

теоретические идеи и закономерности, открытые за рубежом? Приведите примеры, обосновывая

свою точку зрения (объем 3-4 стр.).

3. Заполните таблицу, отражающую особенности основных научно-мировоззренческих

подходов исследования.

Характеристики исследования

Наименование подхода

Объект и

предмет

Цели Методы

Структурно-функциональный

Социокультурный

Ситуационный

Процессный (динамический)

Тема 5. ПРОГРАММА МАРКЕТИНГОВОГО ИСЛЕДОВАНИЯ И

ПРОГРАММНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ВЫБОРКЕ

1. Предварительный анализ проблемной ситуации и его роль в подготовке исследования.

2. Задачи, ключевые понятия, рабочие гипотезы исследования, обоснование выборки.