ВУЗ:
Составители:
2
Тема 1. МАРКЕТИНГ И МЕНЯЮЩИЙСЯ МИР
1. Концепция маркетинга и ее эволюция.
2. Комплекс и функции маркетинга.
3. Внутренняя и внешняя маркетинговая среда.
Библиографический список
Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. – М., 1995.
Браверманн, А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и
практика /А.А.Браверманн. – М., 1997.
Гончарук, В.А. Маркетинговое консультирование / В.А. Гончарук. – М., 1998.
Дебелак, Д. Магия маркетинга / Д. Дебелак.– М., 1997.
Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль , Х. Хершген. – М., 1995.
Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М., 1992.
Ламбен, Ж. Стратегический маркетинг / Ж. Ламбен. – СПб., 1996.
Нагапетьянц, Н.А. Прикладной маркетинг / Н.А. Нагапетьянц. – М., 2000
Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. – М., 1998.
Хрутский, В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хрутский. – М., 2000
Черенков, В. Международный маркетинг / В.Черенков – СПб., 1998.
Контрольные вопросы и проблемные задания
1. Подберите понятия, создающие ассоциативный ряд образов, связанных с понятием
«маркетинг» (удовлетворение потребностей, продажа, ходовой и неходовой товар и т.д.). На чем
основан Ваш выбор понятий?
2. Считается, что процесс маркетинга включает в себя три разных аспекта: а) это идеология
бизнеса любой организации, действующей на рынке; б) управление рынком и долей реальных
потребителей; в) это аналитический процесс, ориентированный на оценку информационных
потребностей организации. Уточните данные представления и подумайте, как каждое из них
связано с маркетинговым исследованием.
3. Какие понятия из нижеперечисленных можно отнести к средствам маркетинга: конечный
потребитель, товарная политика, емкость рынка, производитель, торговая марка, жизненный
цикл товара, фирменный стиль, торговые
посредники, конкурент, динамика рынка,
