Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 4 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

общественное мнение, конкурентоспособность товара, ассортимент, целевые группы? Почему?

Как можно обозначить оставшиеся понятия?

4. Назовите основные функции маркетинга. Как они связаны с составляющими маркетингового

комплекса? Нарисуйте схему типовой служба маркетинга любой организации, в которой были

бы отражены функции, и структура ее маркетинговой деятельности.

5.Что включает в себя внешняя и внутренняя среда маркетинга? Как эти компоненты

соотносятся с макросредой и микросредой функционирования организации?

6. Разделите элементы внешней и внутренней маркетинговой среды на следующие группы: а)

хорошо управляемые; б) слабо управляемые; в) неуправляемые. Обоснуйте свое решение.

7. Какие из названных в предыдущем задании элементов должны быть: а) объектом

постоянного маркетингового анализа; б) объектом периодического внимания маркетинговых

исследований; в) исключенными из объектов маркетинговых исследований? Почему?

Домашнее задание

1. Найдите в зарубежном, общероссийском и региональном опыте функционирования

предприятий (организаций) примеры успешного использования маркетинговой деятельности

для проникновения на рынок, укрепления своих позиций, а также для изменения социально-

экономической ситуации и социо-культурных стереотипов поведения населения. Опишите этот

опыт, указав, какую роль в нем сыграли маркетинговые исследования (2-3 стр.).

2. Подготовьте небольшой реферат на тему «Особенности маркетинга и маркетинговых

исследований в различных отраслях деятельности», взяв одну отрасль на Ваш выбор:

промышленность, торговля, образование, рекламный бизнес, телекоммуникации, транспорт,

здравоохранение, культура и др. (7-8 стр.).

Тема 2. МАРКЕТИНГ И PR

1. История взаимоотношений маркетинговой и PR-деятельности. PR как дополнительная

функция маркетинга.

2. Современные представления об отношениях маркетинга, рекламы и связей с

общественностью. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

3. Маркетинг PR-проектов.