Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

5
критерии Вы можете предложить для измерения эффективности и результативности: а)
маркетинговой деятельности; б) связей с общественностью; в) рекламы? Какие критерии могут
быть общими для всех перечисленных направлений работы?
7. Часто предприятия (организации) проводят рекламные кампании по стимулированию сбыта
продукции и формированию корпоративного имиджа – одновременно. Оправдан ли такой
подход? Нужно ли разделять рекламу товара и PR-рекламу? Обоснуйте свое мнение.
8. Многие предприятия (организации) расходуют значительно больше средств на рекламу и
продвижение продукта, чем на поддержание своего имиджа. Является ли такой подход
правильным в условиях развивающегося рынка?
9. Какую роль в маркетинге PR-проектов играет ситуационный анализ?
10. Как соотносятся следующие понятия: «ситуационный анализ», «стратегия локальной идеи»,
и тактика локальной идеи»?
11. Как можно оценить эффективность маркетинга PR-проекта?
Домашнее задание
1. Возьмите центральные и местные газеты, в которых есть рекламные объявления. Найдите
несколько примеров сочетания рекламы, стимулирования сбыта и / или связей с
общественностью. Проанализируйте возможное влияние этих объявлений (2-3 стр.).
2. Возьмите за основу известный Вам PR-проект и разработайте программу его маркетингового
продвижения, включив в нее следующие разделы: цели и принципы воздействия;
характеристика внешней среды, уровень спроса, конкурирующие идеи; целевые группы,
социально-демографические, поведенческие характеристики; инструменты и каналы
воздействия; длительность, периодичность; критерии и показатели результативности (3-5 стр.).
Тема 3. СТРУКТУРА И НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ
1. Социальный, социологический и маркетинговый подходы к изучению реальности: общее и
особенное.
2. Сущность маркетинговых исследований, их роль в совершенствовании связей с
общественностью.
3. Типы и виды маркетинговых исследований; классификация исследовательских проблем.

Страницы