Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 39 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

3. Опишите специфику воздействия на потребителей различных каналов рекламы:

телевизионного, радио, печатного, офисного, наружного, транзитного, интернет и др. Какие из

них наиболее приемлемы для создания и поддержания позитивного имиджа организации?

(объем 5-6 стр.).

Перечень контрольных вопросов к экзамену по всему курсу

1. Маркетинг как концепция управления: основные понятия, эволюция взглядов.

2. Функции маркетинговой деятельности в сфере связей с общественностью.

3. Комплекс маркетинга и его основные элементы.

4. Современный международный рынок PR-услуг: структура, тенденции изменения,

информационное обеспечение.

5. Отечественный рынок услуг в сфере связей с общественностью: особенности структуры,

информационное обеспечение.

6. Схема маркетинговой деятельности фирмы в сфере связей с общественностью.

7. Сущность маркетинговых исследований.

8. Типы и виды маркетинговых исследований.

9. Определение потребности PR-компании в маркетинговом исследовании.

10. Характеристика основных этапов и план проведения маркетингового исследования.

11. Предварительный анализ объекта. Моделирование проблемы исследования в сфере связей

с общественностью.

12. Интерпретация и операционализация основных понятий маркетингового исследования.

13. Определение типа требуемой информации. Источники ее получения.

14. Надежность и валидность информации.

15. Место и роль наблюдения среди других способов получения маркетинговой информации.

16. Формы фиксации результатов наблюдения.

17. Вторичная информация в маркетинговом исследовании: её возможности и специфика.

18. Классификация источников вторичной информации.

19. Приемы качественно-количественного

анализа документов.

20. Роль синдикативной информации в маркетинговом исследовании.

21. Первичная информация и источники её получения.

22. Опрос как способ получения маркетинговой информации в связях с общественностью.

23. Метод глубинного интервью и его роль в маркетинговом исследовании.