Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 37 стр.

UptoLike

Составители: 

36
Тема 17. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
1. Реклама в системе комплексных маркетинговых коммуникаций; реакции на рекламу
различных групп общественности.
2. Измерение эффективности рекламной деятельности. Особенности и возможности разных
видов рекламы.
3. Анкетный опрос и метод фокус-групп: преимущества и недостатки в исследовании
результативности рекламы.
Библиографический список
Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л Викентьев. – СПб., 1998.
Гормогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России / Л. Ю. Гормогенова, – М., 1994.
Картер Г. Эффективная реклама / Г. Картер. – М., 1991.
Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе / А.Н. Лебедев, А.К.
Боковиков. – М., 1995.
Малхотра, Н. К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Н. К Малхотра. –
М., 2002.
Матанцев, А. Н. Сравнение различных способов определения эффективности рекламы //
Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. – 3.
Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике / В. Л. Музыкант. –
М., 2001.
Родионова Л.М., Родионов А.А. Мотивационные переменные рекламы // Практика рекламы. –
1999.– 3–4.
Телерекламный бизнес: информационно-аналитическое
обеспечение. – М., 2001.
Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов.– СПб., 2000.
Черчилль, Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль. – СПб., 2000.
Ядов, В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание
социальной реальности / В.А. Ядов. – М., 2001.