Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 37 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Тема 17. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

1. Реклама в системе комплексных маркетинговых коммуникаций; реакции на рекламу

различных групп общественности.

2. Измерение эффективности рекламной деятельности. Особенности и возможности разных

видов рекламы.

3. Анкетный опрос и метод фокус-групп: преимущества и недостатки в исследовании

результативности рекламы.

Библиографический список

Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л Викентьев. – СПб., 1998.

Гормогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России / Л. Ю. Гормогенова, – М., 1994.

Картер Г. Эффективная реклама / Г. Картер. – М., 1991.

Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе / А.Н. Лебедев, А.К.

Боковиков. – М., 1995.

Малхотра, Н. К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Н. К Малхотра. –

М., 2002.

Матанцев, А. Н. Сравнение различных способов определения эффективности рекламы //

Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. – № 3.

Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике / В. Л. Музыкант. –

М., 2001.

Родионова Л.М., Родионов А.А. Мотивационные переменные рекламы // Практика рекламы. –

1999.– № 3–4.

Телерекламный бизнес: информационно-аналитическое

обеспечение. – М., 2001.

Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов.– СПб., 2000.

Черчилль, Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль. – СПб., 2000.

Ядов, В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание

социальной реальности / В.А. Ядов. – М., 2001.