ВУЗ:
Составители:
37
Контрольные вопросы и проблемные задания
1. Дайте определения понятиям «реклама», «маркетинг», «паблик рилейшнз»; покажите, в
каком соотношении они находятся между собой.
2. Какую роль реклама играет в комплексных маркетинговых коммуникациях?
3. Как Вы считаете, при изучении рекламной деятельности определенной компании, какие
характеристики рекламы важно не упустить исследователю?
4. В чем особенности восприятия рекламы различными возрастными, гендерными,
профессиональными, статусными, социокультурными группами? Как эти особенности нужно
учитывать в исследовании?
5. Раскройте существующие сегодня спецприемы, вербальные и невербальные средства,
нейролингвистические подходы повышения эффективности рекламы. Осуществите
классификацию этих приемов и средств.
6. В чем суть понятий «результативность рекламы», «эффективность рекламы»? Какие
показатели позволяют исследовать их состояние?
7. Опишите механизм выбора и принятия решения о покупке. Какую роль в нем играет реклама?
Какие ее виды, на Ваш взгляд, более результативны в этом контексте?
8. Какие методы целесообразны при изучении особенностей функционирования имиджевой
рекламы: а) количественные; б) качественные; в) те и другие? Докажите свою позицию на
конкретном примере.
Домашнее задание
1. Проанализируйте известные Вам методики расчета эффективности рекламы (см. публикации
Лебедева А.Н., Матанцева А.Н. и др.). Какие Вам кажутся более приемлемыми в конкретном
исследовании? (объем 3-4 стр.)
2. Сделайте сравнительный анализ особенностей коммерческой, политической и социальной
рекламы. (объем 2-3 стр.)
3. Сформулируйте вопросы для респондентов с целью получения данных об эстетическом,
информационном,
ценностном, поведенческом эффектах одного из видов рекламы (на Ваш
выбор объем 5-6 стр.).
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- …
- следующая ›
- последняя »
