ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
155
Товарный, или марочный, принцип организации маркетинга: менеджер
самостоятельно разрабатывает и внедряет стратегию и маркетинговую
программу для товара или бренда. Данный принцип часто применяется
компаниями с широкой номенклатурой товаров или торговых марок.
Впрочем, недавние изменения в маркетинговой среде заставили многие
компании пересмотреть роль менеджера по товару. Во многих компаниях
поняли, что современная маркетинговая среда требует концентрации
внимания не столько на торговых марках, сколько на потребителях.
Рыночный, или покупательский, принцип организации маркетинга:
менеджер по рынку отвечает за разработку маркетинговых стратегий
и планов для данного рынка и его покупателей. Основное преимущество
этого подхода в том, что в центре внимания компании оказываются
потребности покупателей конкретных сегментов рынка. Данный принцип
часто применяется компаниями, продающими на разных рынках
однотипные товары покупателям с разными потребностями.
Крупные компании, производящие многочисленные и разнообразные
товары, продающиеся на разных рынках с неоднородной покупательской
аудиторией и широкой географией, как правило, используют комбинации
всех принципов организации маркетинга – функционального,
географического, товарного и рыночного. Такой подход позволяет
уделить внимание всем товарам, рынкам и группам потребителей, хотя и
требует дополнительных затрат
и снижает организационную гибкость.
Вопросы
1. Дайте определение понятия «управление маркетингом».
2. Назовите концепции управления маркетингом.
3. Какая из концепций управления маркетингом является самой новой?
4. Что может в себе содержать план маркетинга?
5. Дайте определения понятий «маркетинговый контроль» и
«маркетинговый аудит».
6. Назовите основные принципы организации маркетинговой
деятельности.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 153
- 154
- 155
- 156
- 157
- …
- следующая ›
- последняя »
