Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 160 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

160

ГЛОССАРИЙ

Анкета – наиболее распространенный инструмент исследования,

представляющий собой это ряд вопросов, предлагаемых опрашиваемым.

Бизнес-портфель – совокупность видов деятельности компании

и выпускаемых ею товаров.

Вертикальная маркетинговая система (ВМС) – структура канала

распределения, при которой производители, оптовые и розничные

торговые фирмы функционируют как единая система. Один из участников

канала либо является владельцем остальных фирм-участников,

либо заключает с ними контракт, либо имеет влияние, достаточное

для того, чтобы объединить остальных участников.

Демаркетинг – маркетинг, направленный на временное

или постоянное снижение спроса.

Дифференцирование – процесс разработки ряда существенных

особенностей продукта, призванных отличить его от товаров-

конкурентов.

Дифференцированный маркетинг – стратегия охвата рынка

(выбора целевых сегментов), следуя которой компания охватывает весь

рынок, но каждому сегменту предлагает специальные программы.

Жизненный цикл семьи – совокупность этапов, которые проходит

семья по мере своего развития.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – изменение объема продаж

и прибыли от продажи товара на протяжении всего времени его

существования

Имидж – набор представлений, идей и впечатлений

индивида

о конкретном объекте.

Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) –

концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая

из необходимости оценки стратегической роли их отдельных направлений

(рекламы, стимулирования сбыта, связей с общественностью и др.)

и поиска оптимального сочетания для обеспечения четкости,