Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 162 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

162

Концентрированный маркетинг – стратегия охвата рынка (выбора

целевых сегментов), следуя которой компания сосредоточивает ресурсы

на потребностях одного или нескольких сегментов и извлекает выгоду

из специализации и более эффективного использования ресурсов.

Концепция интенсификации коммерческих усилий – подход

к управлению маркетингом, согласно которому потребители не будут

покупать товары компании в достаточном количестве, если она

не предпримет специальных усилий по продаже и продвижению.

Концепция совершенствования производства – подход

к управлению маркетингом, согласно которому потребители отдают

предпочтение широко распространенным и доступным по цене товарам.

Концепция совершенствования товара – подход к управлению

маркетингом, утверждающий, что потребители отдают предпочтение

товарам лучшего качества, эффективности и с максимальными

возможностями, поэтому организации следует направлять основные

усилия на постоянное совершенствование продукции.

Концепция социально-ориентированного маркетинга – подход

к управлению маркетингом, согласно которому компания, определив

нужды, потребности и интересы целевого рынка, должна доставить

удовлетворение потребителям более эффективно, чем конкуренты,

и при этом способствовать повышению благосостояния потребителей

и общества.

Концепция чистого маркетинга – подход к управлению

маркетингом, согласно которому достижение целей организации зависит

от понимания нужд и потребностей потребителей на целевых рынках,

а также от более эффективных, чем у компаний-конкурентов, способов

достижения желаемого уровня удовлетворенности потребителей.

Краткосрочная, или периодическая, реклама – размещение

рекламных объявлений в течение некоторого периода, за которым следует

пауза, а затем реклама возобновляется (используется при ограниченном

рекламном бюджете, относительно редком цикле покупок,

при рекламировании сезонных изделий).