ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
31
РАЗДЕЛ 3. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
МАРКЕТИНГОВОЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ
Маркетинговая среда компании состоит из субъектов и сил,
действующих за пределами компании и влияющих на ее способность
развивать и поддерживать отношения с целевыми клиентами [1, С. 142].
Среда изменяется очень быстро. И потребители, и производители
задаются вопросом: «Что день грядущий нам готовит?» Маркетинговая
среда постоянно создает для компаний как возможности, так и угрозы.
Успешные компании понимают, насколько важно постоянно наблюдать за
факторами внешней среды и реагировать на их изменения.
Маркетинговая среда состоит из макро- и микросреды (рис. 3.1).
Рис. 3.1. Структура маркетинговой среды компании
Маркетинговые
посредники
Потребители
Конкуренты
Контактные
аудитории
Поставщики
Демографические
факторы
Политические
факторы
Социальные
факторы
Научно-
технические
факторы
Природные
факторы
Экономические
факторы
Маркетинговая
среда
Микросреда
Внутренняя
среда
компании
Макросреда
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
- …
- следующая ›
- последняя »
