Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 33 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

3) Природные факторы (сокращение запасов природных ресурсов,

удорожание энергии, рост загрязнения окружающей среды и изменение

роли государства в защите природы и т. п.).

4) Научно-технические факторы (ускорение научно-технического

прогресса, появление все большего числа возможностей для открытий,

увеличение ассигнований на НИОКР, ужесточение государственного

контроля над развитием технологий и т. п.).

5) Политические (законодательные) факторы (от компаний

требуется соблюдение законов, регулирующих предпринимательскую

деятельность, учет требований групп, защищающих общественные

интересы и т. п.).

6) Социальные (культурные) факторы (отношение людей к самим

себе, другим людям, различным организациям, обществу, природе

и мирозданию, базовые и вторичные ценности общества и т. п.).

В маркетинге следует уделять основное внимание взаимодействиям

этих факторов, которые создают почву для новых возможностей, равно

как и для угроз.

3.2. Основные факторы микросреды компании

Поставщики – компании и люди, которые обеспечивают компанию

и ее конкурентов ресурсами, необходимыми для производства товаров

и услуг.

Маркетинговые посредники – фирмы, помогающие компании

продвигать, продавать и распределять товары среди конечных

покупателей. К ним относятся оптовые и розничные торговые фирмы

(реселлеры), логистические компании, маркетинговые агентства

и финансовые посредники.

1) Логистические компании – организации, предоставляющие своим

клиентам складские и транспортные услуги, обеспечивающие доставку

товара от места изготовления к месту продажи.