Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 54 стр.

     подготовка информационного обеспечения деловых переговоров
     или избирательной кампании.
         2. Неформальный - "утечка информации", сообщения
     полученные из неназываемых информационных источников,
     слухи.
          3. Свободный канал -25% информации: интервью,
     рассуждение,     обобщения,    использование     результатов
     социологических исследований, все то, что специалист по СО
     видит и слышит сам.
     Чтобы успешно работать со СМИ, надо их хорошо знать. Поэтому
эта работа должна начинаться с создания ИНФОРМАЦИОННОЙ БАЗЫ
ДАННЫХ (ИБД, «банк информации») по СМИ, с которыми фирме
необходимо сотрудничать. Исходить надо, прежде всего, именно из
этого-определения круга СМИ, с которыми фирма заинтересована
работать.
Системная и широкомасштабная работа с прессой предполагает ведение
информационных баз данных.
     Достаточно простой моделью такой информационной базы служит
«пресс-лист» (медиа-карта). Он определяется двумя факторами:
профилем деятельности фирмы и масштабами этой деятельности.
Первостепенный интерес должны вызывать СМИ, читатели, слушатели
и зрители, которые являются вашими реальными или потенциальными
клиентами, а также партнёрами. В этой связи все СМИ пресс-листа
конкретной фирмы могут быть разделены на так называемые
«вертикальные» и «горизонтальные» списки СМИ.
     «Вертикальный» список включает в себя узко специализированные
отраслевые СМИ. В каждой сфере деятельности существует своя
«периодическая Библия» - авторитетное издание, которое читают
практически все профессионалы, занятые в этой отрасли.
     «Горизонтальный»     список     должен     включать     СМИ,
обслуживающие широкую общественность региона или регионов, на
рынках которых действует фирма. Если вы занимаетесь вывозом мусора
в городе Крыжополе, то вам не обязательно выстраивать отношения с
«New York Times», но если ваша цель внешнеэкономическая
деятельность, выставка или гастроли в Нью-Йорк, то такое
сотрудничество окажется очень полезным.
     Таким образом, пресс-лист фирмы определяется прежде всего
характером и масштабом конкретного бизнеса, а также перспективными
целями его развития и возможными ресурсами, которые могут быть на
это направлены.

                                                                     54