Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 56 стр.

     Функции связи с прессой могут реализовываться самой
организацией или возлагаться на посредника-консультанта. В
зависимости от объёма работ, функция пресс-рилейшнз может
выполняться:
         1.   пресс-специалистом (пресс-секретарём);
         2.   пресс-бюро;
         3.   отделом по работе с прессой;
         4.   пресс-службой или пресс-центром;
         5.   службой (руководителем) ПР;
         6. внештатным работником или внешней консультативной
     фирмой на договорных условиях.
     Основными функциями ответственного в организации за связь с
прессой являются:
         1. предоставление материалов для печати, на основе
     которых журналистами готовятся сообщения, репортажи, статьи,
     очерки;
         2. ответы на запросы прессы и предоставление
     комплексных информационных услуг (возможности для
     журналистов по сбору и технической обработке исходной
     информации);
          3. мониторинг – отслеживание, анализ и оценка сообщений
     печати, радио и телевидения, а также принятие мер по
     исправлению ошибок и выступление с опровержениями.
    Задачи специалиста по СО во взаимоотношениях с прессой:
         •    давать материалы с учётом интересов общественности, а
     не своей организации;
         •    сделать новости лёгкими для чтения и употребления;
         •    наиболее важные факты помещать в начале;
         •    не терять контроль во взаимоотношениях с репортёрами;
         •    давать прямые ответы на прямые вопросы;
         •    подавать правдивую информацию.
     Кроме того специалисту по СО база данных об откликах в СМИ на
деятельность фирмы, упоминание о ней. Это может быть (а точнее –
обязательно должна быть) подборка вырезок и ксерокопий таких
                                                                      56