Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 58 стр.

          2.   Пресс-релиз.
          3. Подборка (медиа-кит, пресс-кит, медиа-набор)
     материалов. Это второе по значимости средство СО в работе с
     прессой после пресс-релиза. Подборка содержит несколько видов
     материалов, потенциально полезных для газеты и журнала. Это
     пресс-релиз, бэкграундер, биография, фото и ещё один - два
     материала. Кит предназначен для ответа на наиболее вероятные
     вопросы прессы по поводу заявления организации. Подборка
     также может включать факт-листы, а также листы «вопросы и
     ответы». Задачей специалиста по СО является решить, какая
     информация и в каком количестве должна быть включена в
     подборку.
     Рассылается такая информация бесплатно и без обязательств СМИ
на её обязательную публикацию. Просто фирма регулярно обеспечивает
СМИ достоверной информацией, с которой соответствующая редакция
или журналист вольны поступить так, как им представляется
интересным: опубликовать информацию, воспроизведя ваш текст или,
заинтересовавшись ею, подготовить интервью, проблемную статью или
серию материалов.
     Именно фоновая информация и создаёт основу общности
интересов, когда вы «окучиваете» и «прикармливаете» СМИ не
деньгами, а их профессиональным хлебом - информацией. Да и
инициировать интересующие вас действия СМИ намного легче, когда
надо начинать не «с листа», а когда журналистам известны и факт
вашего существования, и ваши проблемы, а главное – ваша забота о
полноценном сотрудничестве. Главной проблемой новостной
информации является задача сделать из информации именно новость.
Следуя старому маркетинговому правилу « Не рассказывайте мне о
ваших семенах – лучше расскажите о моём газоне», надо стараться так
подать факт или событие, чтобы они оказались интересны читателям,
зрителям, слушателям, а значит, и соответствующему СМИ.
     Новость сделать можно из чего угодно: из факта новой разработки,
новой программы, проекта, нового товара или услуги, нового
назначения, финансового или производственного достижения, итогов
работы… Надо только так их подать, чтобы было ясно, какие проблемы
читателей, слушателей и зрителей эти события затрагивают – облегчают
заботы или дают надежду на их облегчение, создают новые рабочие
места, связаны с проблемами здоровья, экологии, воспитания детей и
т.д. Полезно подкреплять такую информацию фотоматериалами с
добротным описанием запечатлённого на фотографии события.
    В этом случае, если стоит задача гарантированного привлечения
внимания широкой общественности к фирме, достижения ею
                                                                        58