Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 60 стр.

     5. Занимательная статья - это статья, цель которой не
только информировать, но и развлекать. Стиль её – неформальный
лёгкий, иногда юмористический. Эта статья может начинаться с
примера-иллюстрации, анекдота, а суть может излагаться позднее.
Занимательная статья строится по схеме «описание-объяснение-
оценка» и служит для информирования читателя в увлекательной
форме.
     6. Кейс-история или случай-история. Часто используется
для рассказа о благоприятном использовании потребителя
продукта (услуге) компании или о разрешении проблемной
ситуации. Обычно составитель такой истории работает на
компанию, о продукте (услуге) которой идёт речь. Многие
российские компании уже имеют успешный опыт 3-5 лет
успешной работы в рыночной среде, их «кейс-истории» ждут
редакторы российских изданий. Журналы, особенно торговые,
приветствуют такие истории, поскольку опыт одного потребителя
может быть полезен для другого. Кейс-истории обычно пишутся
по формуле:
      1. представление проблемы одной компании, актуальной
   для других;
      2. как проблема рассматривается компанией;
      3. показ использованного решения проблемы и его
   преимуществ;
      4. детализация опыта после использованного решения.
     7. Авторские статьи. Это статьи, действительно или
мнимо подписанные должностным лицом конкретной фирмы.
Чаще эти статьи пишутся специалистом по СО. Использование
бай-лайнера придаёт публикации престижность, а также позволяет
корпоративным спикерам высказать свои взгляды в более
авторитетной    форме.    Авторские     статьи   представляют
управляющего в качестве эксперта и повышают репутацию
компании и руководства как источника, заслуживающего доверие.
Конечная аудитория обычно шире, чем тираж издания.
Организации нередко используют копии таких статей в прямой
рассылке в целях формирования и поддержки своего позитивного
имиджа для ключевых контактных групп.
    8. Обзорные статьи. Многие издания не очень
дружелюбны к паблисити отдельной компании, но при этом они
приветствуют статьи, интегрирующие опыт нескольких компаний
в отрасли. Такие обзорные статьи могут инициироваться как

                                                                  60