Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 61 стр.

самими изданиями, так и специалистами по СО. Паблисити
меньших по размерам и более слабых компаний может
улучшиться в результате включения материалов о них в обзорную
статью вместе с материалом о крупных и сильных противниках.
     9. Проблемные статьи. Речь идёт о материале,
подготовленном серьёзным экспертом, в котором даётся анализ
реальных проблем в конкретной отрасли, а также оценка
деятельности конкретных фирм – как они справляются с этими
проблемами, насколько в этом плане перспективна и компетентна
их деятельность. Очевидно, что чаще всего появление подобных
материалов инициировано конкретными, заинтересованными в
этом фирмами.
    10. Факт-лист. Это короткий документ, компактно
отражающий профиль организации, должностного лица или
события. Факт-листы обычно поддерживают информацию пресс-
релиза или бэкграундера и служат редактору подручным
источником ресурсных материалов для статей. Типичный
односторонний факт-лист включает краткое описание компании и
её   продуктных    линий,   имена     главных    менеджеров,
месторасположение, текущие цифры продаж, основную
продукцию и краткую историю компании.
     11. Форма «Вопрос ответ». Она часто заменяет или
дополняет факт-лист в сообщении наиболее вероятно
запрашиваемой информации. В форме «Вопрос – ответ» пишущий
перечисляет наиболее часто задаваемые вопросы по предмету и
представляет на них ответы. Умело написанная форма «Вопрос –
ответ» часто может заменить интервью редактора с
корпоративным должностным лицом.
    12. Интервью. Речь идёт о записи беседы с первыми лицами
или ведущими специалистами фирмы, в которой в свободной
манере обсуждается широкий круг специальных и общих
вопросов деятельности фирмы, её перспектив и т.п.
     13. Биография. Биография перечисляет факты о конкретном
индивидууме. Большинство организаций ведут сборник
биографий всех высших руководителей. Ведущие американские
газеты готовят аналогичные «опорные» биографии хорошо
известных людей. Такие биографии хранятся для возможного
немедленного использования в новостях, возникающих в процессе
подготовки выпуска, таких как внезапная смерть или неожиданное
назначение.



                                                                 61