Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 63 стр.

    Существуют три наиболее распространённых вида пресс-релиза:
          •   объявление нового события, продукта, услуги;
          •  структурные изменения в компаниях, связанные с
     банкротством, нарушениями, образованием новых филиалов,
     представительств, сменой руководящего состава и т.п.;
          •  публичные выступления в СМИ ведущих специалистов
     компании, ее руководства.
     Размещая пресс-релиз в прессе, его необходимо печатать на
фирменном бланке компании с полными реквизитами. Начинать
целесообразно с лаконичного, но броского заголовка с учетом
красочного шрифта, цвета. Не следует забывать сообщать имя
специалиста-исполнителя, его телефон, а также руководителя. На листке
ньюс-релиза необходимо указать дату и поставить пометку «к
публикации».
    Текст ньюс-релиза печатается на одной стороне листа через два
интервала и с большими полями для заметок редактора (до 5 см).
     Целесообразно поместить текст на одном листке, но если это
невозможно, то внизу первой страницы делается пометка «см. далее».
Дополнительную информацию лучше дать в приложении к пресс-
релизу. Параграфы содержания пресс-релиза должны быть краткими,
четкими, желательно без переносов. Удачные подзаголовки параграфов
способствуют ясности изложения. Все комментарии и цитаты должны
быть подкреплены адресностью, т. е. конкретной ссылкой на
должностные     лица.   Хорошо     воспринимаются     пресс-релизы,
иллюстрированные для наглядности фотографиями.
     Подготовленные     пресс-релизы     отправляют     по    каналам
телефаксной, телетайпной связи или электронной почты в редакции
газет и других периодических изданий, на радио и телевидение.
     Текст пресс-релиза должен быть подробным, он все равно
подвергнется дополнительной корректировке и сокращению в
редакциях. Следует держать под контролем списки получателей
материалов. В целях учета и контроля удобно пользоваться электронной
почтой. Так, например, в Международном валютном фонде
компьютерная система службы общественных связей полностью
оформляет, рассылает и контролирует получение абонентами всей
информации с предложениями, объявлениями, финансовыми новостями.
     Медиа-кит     представляет    собой    пакет информационных
материалов (комплект). Медиа-кит, или пресс-кит,— это второе
средство воздействия в СО после пресс-релиза.

                                                                        63