Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 62 стр.

          14. Фотографии. Фотографии используются для поддержки
     текстовых материалов. Основными требованиями к фотографиям
     являются:   чёткое   отражение     объекта, выразительность,
     правильный выбор угла и точности съемки.
          15. Заявление. Заявления призваны объявить или объяснить
     позицию (политику) организации по какому-либо вопросу. Чаще
     заявление носят оборонительный характер или служат для
     предупреждения нежелательных событий. Важно, чтобы оно было
     кратким и недвусмысленным.
     Все эти материалы лучше пересылать непосредственно в
соответствующие СМИ, а не ждать, какое-либо из них проявит интерес
к вашим материалам. Мировая статистика свидетельствует, что
информация, собранная самими журналистами, не превышает 15%
публикуемых материалов. Остальное – информация, предоставленная
СМИ заинтересованными в публикации сторонами.
     Адресуйте свои материалы конкретной персоне или редактору. А
для этого необходимо устанавливать и развивать личные контакты с
ними. Правда, знакомство с репортёром не обязательно означает
немедленную публикацию материала, но может принести результаты в
будущем. Но тот, кто знаком с редактором новостей местного
еженедельника или редактором городских новостей ежедневной газеты,
всегда имеет преимущество перед коллегами, которые не знакомы с
ними.
    Тем не менее не злоупотребляйте личными контактами,
используйте эксклюзивы экономно. Предоставление эксклюзивного
интервью одной газете означает, что всем другим в нём отказывается.
Это может вызвать нежелательное для вас отчуждение с этими
проигнорированными СМИ.
     После появления инспирированного вами материала в СМИ не
забудьте поблагодарить репортёра или редактора, прежде всего – за
аккуратность в передачи информации.
    А теперь давайте рассмотрим некоторые из вышеперечисленных
материалов более подробно. Особенно важно уметь писать пресс-
релизы, поскольку это едва ли не самая важная составляющая рутинной
работы по СО.
      Ньюс - или пресс-релиз – это сообщение, содержащее важную
новость или полезную информацию для широкой аудитории. Например,
открытие международного форума, симпозиума, семинара по
животрепещущей тематике, о новых видах услуг, об открытии выставки
и т.п.

                                                                      62