Теория и практика массовой информации. Шпаковская С.В - 124 стр.

         ¾ история      свободного       предпринимательства      «Макдональдса»:
              драматический контраст с советской системой;
         ¾ история персонала: обучение и трудовая этика, положительно
              отличающиеся от советских аналогов;
         ¾ история качества: помощь российскому фермерству и создание
              современного продовольственного завода;
         ¾ история лидерства: каким образом «Макдональдс» смог внедрить
              свои стандарты в Москве.
        Что касается мероприятий, непосредственно приуроченных к открытию
первого ресторана «Макдональдс» в Москве, то в предварительном брифинге
участвовали 175 советских и зарубежных репортеров, 200 представителей СМИ
посетили завод продовольствия и ресторан за день до начала работы, около 400
корреспондентов присутствовали на церемонии открытия ресторана. В итоге
это событие стало главной новостью во всем мире, а Канадская вещательная
корпорация (Си-би-си) назвала открытие ресторана «Макдональдс» в Москве
переворотом десятилетия. Корреспондент Си-би-си Роб Вильсон писал:
        «Несмотря на тот факт, что 90-е только начинаются, я думаю что мы уже
явились свидетелями переворота этого десятилетия в области связей с
общественностью. Я говорю о массивной атаке биг-маков на Москву, сердце
СССР. Надо было видеть — десятки тысяч трезвых москвичей терпеливо ждали
возможности войти в ресторан всего лишь для того, чтобы попробовать
гамбургер, картошку фри или напиток. Если бы кто-то описал это в сценарии к
фантастическому фильму 10 лет назад, его подняли бы на смех. Но это стало
настоящей жизненной историей, показанной по телевидению, переданной по
радио     и    описанной   в   каждой-    газете»   (М.   А.   Чумиков.   Связи   с
общественностью. – М.: Дело. – 2001, - стр. 93)
        Вообще надо сказать, что формула «солидные люди плюс значимая
проблема» способна сделать новостью практически любую информацию.
        Важной основой всякой новости являются ее интригующий характер,
поскольку все люди так или иначе любят детективы. Вот почему интрига