Теория и практика массовой информации. Шпаковская С.В - 125 стр.

является важнейшим двигателем новости! Например, во время предвыборной
кампании     пензенского     губернатора   В.К.    Бочкарева    газета   пензенских
коммунистов «Любимый город» усиленно твердила о том, что он проиграет
коммунисту В. Илюхину. Неожиданно в Интернете появилась информация о
том, что «красный прокурор» на самом деле… «голубой», причем развлекается
он в Пензе с главным редактором этой газеты – молодым аспирантом
Пензенского педагогического университета Ю. Шаромовым, ни опытом, ни
особым талантом журналиста еще не обладавшим, но… имевшим хорошие
«внешние     данные».       Как,   задавались     вопросом     информаторы       сайта
«скондал.точка.ру», столь ответственную должность получил вчерашний
студент?    И     эта   весьма     интригующая      информация      была     широко
растиражирована в Пензе самыми различными СМИ. В данном случае вряд ли
имеет смысл анализировать этот пример с точки зрения нравственности и
морали. Распространение порочащих человека сведений в прессе, как известно,
есть действия наказуемые по закону, но в данном случае опять-таки характер
данной     интриги, поскольку       большинство     людей    испытывают      к   теме
нетрадиционной ориентации известных людей прямо-таки нездоровый интерес,
логику считают лучшим средством доказывания чего угодно.
      Лучше интриги – только скандал. С одной стороны, устройство
настоящих скандалов специалистом по «паблик рилейшенз» вряд ли будет
признано этичным. С другой стороны, кто мешает истолковать некоторые
событие     как   скандал    или    даже   сочинить    какой-нибудь      безобидный
скандальчик?
      Однако к каким бы ухищрениям вы не прибегали, новость не может
состояться без информации. Что же может быть новостью чаше всего? В книге
Д. Доти «Паблисити и паблик рилейшенз» приводится целый букет                    таких
новостей: новые компании, новые или улучшенные товары или услуги, новые
назначения и продвижения по службе, новый имидж, новый рынок, новые
финансовые показатели и инвестиции, новые исследования и разработки; новые
встречи, награды, рекорда и т.д.