История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 51 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

51
маркетинга необходимо добавить пятую составляющую - Public Relations,
вызвало немедленную негативную реакцию таких специалистов по связям с
общественностью, как Дж. Грюниг, Дж. Уайт, У. Элинг.
Эта творческая дискуссия продолжалась и в более современный период
развития ПР - после 1980 года. Для него характерны следующие тенденции:
- разработка комплекса мер, которые позволят контролировать
развитие и применение ПР:
а) дополнение и изменение кодексов профессиональной этики,
прежде всего PRSA и IPRA, принятие новых национальных и
международных документов (Европейского лиссабонского кодекса
профессионального поведения в области ПР);
б) попытки лицензировать ПР-практику;
- ухудшение отношений с традиционно основным каналом
коммуникации с общественностью - СМИ («манипулирование новостями
ПР-методами», «метод сложных манипуляций ПР-вниманием», «ПР-
уловки»);
- новая экспансия рекламы и маркетинга в ПР, идеи
«интегрированного маркетинга» и «маркетинговых коммуникаций»;
- переход от внешнего консультирования к принятию
самостоятельных решений в организации и все более тесным связям с
менеджментом, ко все большему объединению ПР с менеджментом,
отнесение их к одной функции управления;
- интернационализация и глобализация ПР, выход их за
национальные рамки (увеличение числа членов Международной ассоциации
ПР, создание национальных ассоциаций, институционализация этой
деятельности практически во всех средних и крупных компаниях развитых
стран).
На рубеже XX и XXI столетий сформировался зрелый, насыщенный
рынок ПР-услуг. В настоящее время только в США более 5 тысяч фирм
занимаются ПР-консультированием. Прибыль некоторых из них достигает 
                                           51
маркетинга необходимо добавить пятую составляющую - Public Relations,
вызвало немедленную негативную реакцию таких специалистов по связям с
общественностью, как Дж. Грюниг, Дж. Уайт, У. Элинг.
      Эта творческая дискуссия продолжалась и в более современный период
развития ПР - после 1980 года. Для него характерны следующие тенденции:
      - разработка комплекса мер, которые позволят контролировать
развитие и применение ПР:
          а) дополнение и изменение кодексов профессиональной этики,
          прежде всего PRSA и IPRA, принятие новых национальных и
          международных документов (Европейского лиссабонского кодекса
          профессионального поведения в области ПР);
          б) попытки лицензировать ПР-практику;
      -     ухудшение отношений с традиционно                    основным каналом
коммуникации с общественностью - СМИ («манипулирование новостями
ПР-методами»,       «метод   сложных       манипуляций         ПР-вниманием»,    «ПР-
уловки»);
      -     новая     экспансия    рекламы          и   маркетинга    в   ПР,    идеи
«интегрированного маркетинга» и «маркетинговых коммуникаций»;
      -     переход     от    внешнего           консультирования     к   принятию
самостоятельных решений в организации и все более тесным связям с
менеджментом, ко все большему объединению ПР с менеджментом,
отнесение их к одной функции управления;
      -     интернационализация        и        глобализация    ПР,   выход     их     за
национальные рамки (увеличение числа членов Международной ассоциации
ПР,   создание      национальных    ассоциаций,         институционализация          этой
деятельности практически во всех средних и крупных компаниях развитых
стран).
      На рубеже XX и XXI столетий сформировался зрелый, насыщенный
рынок ПР-услуг. В настоящее время только в США более 5 тысяч фирм
занимаются ПР-консультированием. Прибыль некоторых из них достигает

Страницы