История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 52 стр.

                                    52
сотен миллионов долларов ежегодно. Практически во всех крупных фирмах
действуют службы, осуществляющие функции ПР. В этой сфере занято
свыше 250 тысяч рекламистов и более 130 тысяч журналистов. Более 200
университетов и колледжей готовят соответствующих специалистов. При
средней зарплате в этой сфере около 50 тысяч долларов в год зарплата
ведущих специалистов ПР достигает 100-350 тысяч. Американский ПР в
наши дни - мощный многомиллиардный бизнес с большими перспективами
развития.
     В Западной Европе тон задают крупнейшие агентства, такие, как
Виrson-Marsteller, Schandwicke Europe, EPIC, Porter Novelli Intern., Hill &
Knowlton, GCI Europe и др. Идет интенсивная интеграция рынка ПР-услуг,
как вертикальная (создание агентств с дочерними структурами, в которых
холдингу принадлежит более 50 процентов акций), так и горизонтальная, или
ассоциированная (создание сети агентств, имеющих менее 50 процентов
акций,      принадлежащих   холдингу,    или    связанных    партнерскими
соглашениями).
     В конце XX - начале XXI века ПР-деятельность во все меньшей
степени оставалась некоторым общим и для всех ясным понятием; во все
большей степени здесь выделялось и постоянно увеличивалось число
направлений, имеющих свои специальные маркеры-обозначения:
     - работа     по   связям   с   государственными    учреждениями     и
общественными организациями получила название public affairs;
     - управление корпоративным имиджем - corporate affairs;
     - создание благоприятного образа личности - image making;
     - построение отношений со СМИ - media relations;
     - закрепление кадров, создание хороших отношений с персоналом -
employee communicaitons;
     - общественная экспертиза - public involvement;
     - взаимоотношения с инвесторами – investor relations;
     - отношения с потребителями товаров или услуг – consumer relations;